展覽市場(chǎng)容量、規(guī)模怎么樣?隨著現(xiàn)代科技尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，展覽會(huì)的組織手段和表現(xiàn)形式都在不斷地發(fā)生著變化。例如，近幾年網(wǎng)上展覽會(huì)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，并已經(jīng)成為實(shí)物展覽會(huì)的有效補(bǔ)充，在2003年SARS期間更是受到了眾多參展商和貿(mào)易人士的青睞。中華人民共和國(guó)成立(1949)至20世紀(jì)80年代初期，中國(guó)的展覽會(huì)主要是由政府承辦。80年代后期，中國(guó)的展覽業(yè)逐步發(fā)展，特別是經(jīng)過(guò)近20年來(lái)的迅猛發(fā)展，展覽已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中重要的新興產(chǎn)業(yè)。
近年來(lái)，在經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇放緩的大環(huán)境下，全球展覽業(yè)直面挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，在曲折中發(fā)展，保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?？傮w而言，全球展覽業(yè)呈現(xiàn)出市場(chǎng)集中度不斷提高、國(guó)際化程度大幅提升、新興市場(chǎng)發(fā)展迅猛等趨勢(shì)。伴隨著世界展覽業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，中國(guó)展覽業(yè)從上世紀(jì)90年代末開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展通道，歷經(jīng)近20年發(fā)展，目前已躍升為全球展覽規(guī)模最大的國(guó)家。
僅海南省工商注冊(cè)經(jīng)營(yíng)范圍涉及會(huì)展服務(wù)的企業(yè)由9212戶增加到35885戶，增長(zhǎng)2.9倍;注冊(cè)資本由920億元增加到5238億元，增長(zhǎng)4.7倍。全省年?duì)I業(yè)收入超億元的會(huì)展企業(yè)由2015年的3家增加到2017年的5家。全省1120家活躍會(huì)展企業(yè)就業(yè)人數(shù)約16萬(wàn)人。預(yù)計(jì)全國(guó)經(jīng)營(yíng)范圍涉及會(huì)展服務(wù)的企業(yè)超過(guò)20萬(wàn)戶。
據(jù)中研普華研究院《2020-2025年展覽行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示
2020年展覽行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)與現(xiàn)狀分析
在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，展覽業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)及拉動(dòng)作用不斷增強(qiáng);二是，隨著政府簡(jiǎn)政放權(quán)和管理體制改革的深入推進(jìn)，市場(chǎng)在展覽行業(yè)資源配置方面的作用更加突出，展覽業(yè)整體格局正逐步優(yōu)化;三是信息技術(shù)滲透展覽產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)端點(diǎn)，數(shù)字化、信息化、智能化趨勢(shì)凸顯，新題材、新模式、新技術(shù)、新平臺(tái)不斷涌現(xiàn);四是綠色可持續(xù)發(fā)展理念深入人心，成為展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新的突破口;五是國(guó)家“一帶一路”、“中國(guó)制造2025”、加快自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)等重大戰(zhàn)略的深入實(shí)施，為中國(guó)加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家(地區(qū))的互聯(lián)互通，推推動(dòng)中國(guó)企業(yè)走出去提供了新的契機(jī)。
展覽必須具備場(chǎng)地、參展方、展品、主辦方、承辦方、觀眾 6個(gè)基本條件。在通常情況下，舉辦展覽都是參展的單位或個(gè)人對(duì)外展示自己在某一階段時(shí)間內(nèi)取得的成果和成就，并通過(guò)一個(gè)適合自己表達(dá)的場(chǎng)地與觀眾分享成就的一個(gè)過(guò)程?；旧袭?huà)家、書(shū)法家等藝術(shù)家選擇對(duì)外展覽的場(chǎng)地首選是美術(shù)館，然后是畫(huà)廊，世界著名的藝術(shù)展覽地：盧浮宮大英博物館倫敦國(guó)家美術(shù)館梵高博物館在國(guó)內(nèi)藝術(shù)展覽相對(duì)于比較有影響力的有中國(guó)美術(shù)館、莫干山美術(shù)館、上海美術(shù)館、故宮、廣東美術(shù)館石家莊美術(shù)館等
中國(guó)現(xiàn)有展覽覆蓋各個(gè)領(lǐng)域，每年同一專(zhuān)業(yè)展覽舉辦多次，為行業(yè)交易提供了重要機(jī)會(huì)，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。因此，展覽業(yè)已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要方式。展覽會(huì)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單意義上的展覽產(chǎn)品、推銷(xiāo)產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)商進(jìn)貨的場(chǎng)所，現(xiàn)代展覽會(huì)已發(fā)展為獲取信息、交流溝通的渠道。參加展覽會(huì)是企業(yè)拓展市場(chǎng)的重要組成部分，應(yīng)被列入市場(chǎng)整體計(jì)劃之中。
(一)展覽項(xiàng)目持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)量擴(kuò)張明顯中國(guó)展覽業(yè)可謂“起步晚，發(fā)展快”，這可以從近五年來(lái)展覽項(xiàng)目數(shù)增長(zhǎng)情況得到驗(yàn)證。我國(guó)1997年的展覽項(xiàng)目數(shù)首次突破1000個(gè)①，到2001年突破2000個(gè)，2002年就超過(guò)3000個(gè)，2005年估計(jì)約為3800個(gè)。就展覽項(xiàng)目的國(guó)際比較而言，我國(guó)已居亞洲第一，世界第二，項(xiàng)目數(shù)僅比美國(guó)少一些，成為一個(gè)“展覽大國(guó)”。但是，我國(guó)的展覽項(xiàng)目絕大多數(shù)是中小項(xiàng)目，規(guī)模大的項(xiàng)目和品牌項(xiàng)目屈指可數(shù)。盡管這些展覽的總展出面積也是一個(gè)巨大的數(shù)字，但就展覽收入而言，我國(guó)還不是一個(gè)展覽強(qiáng)國(guó)。
(二)展館建設(shè)方興未艾，成為城市必要設(shè)施
近年來(lái)在發(fā)展城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)熱潮帶動(dòng)下，各地大建展覽場(chǎng)館的勢(shì)頭一浪高過(guò)一浪。前幾年建設(shè)展館多從發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)著眼，現(xiàn)在許多城市已不完全為了發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，而是從城市舉辦各種會(huì)展活動(dòng)的公益角度考慮，把展覽場(chǎng)館作為城市的必要基礎(chǔ)設(shè)施，紛紛規(guī)劃建設(shè)展覽場(chǎng)館，例如包括西藏拉薩也在積極爭(zhēng)取建設(shè)一個(gè)會(huì)展中心。
目前，我國(guó)的展覽場(chǎng)館數(shù)量在全世界可排在第三位，僅比美國(guó)和英國(guó)少一些。展覽場(chǎng)館的總面積也在全世界中居前列，但出租率比展覽發(fā)達(dá)國(guó)家而言要低得多
(三)展覽主辦多元發(fā)展，政府主導(dǎo)色彩濃烈
在我國(guó)，展覽活動(dòng)多年來(lái)一直是政府促進(jìn)貿(mào)易、投資、技術(shù)、文化交流等事業(yè)發(fā)展的重要促進(jìn)手段與載體。加上我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制帶有很強(qiáng)的政府主導(dǎo)性特征，因此，我國(guó)的展覽活動(dòng)大量由政府或半官方機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，這也是有別于全世界其他展覽大國(guó)的一個(gè)顯著特色。
目前，一大批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的展覽行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年展覽行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。